Задачи мероприятия:

• Реализовать интеграцию бренда в популярные городские мероприятия и предложить формат собственных мобильных активаций;
• Познакомить гостей фестивалей и парков с лимонадами на основе натурального сока SANPELLEGRINO, рассказать о высоком качестве продукта и его натуральности;
• Транслировать характер и настроение бренда;
• Вовлечь потребителей в коммуникацию с брендом;
• Достичь KPI по семплингу;
• Инициировать повторную покупку в торговых точках.

В качестве решения, гарантирующего наибольший охват целевой аудитории, мы предложили взять в работу два вида активаций: для гастрономических фестивалей - полноформатную стационарную промо-зону, созданную в соответствии с имиджем бренда - ярким, натуральным, солнечным; для активаций в парках Москвы - мобильный бар на колесах в цветах бренда.
Для выполнения KPI, мы создали механику эмоционального вовлечения в бренд и бесплатной дегустации лимонада.

Основные инструменты

• Два организационных и декораторских решения: для фестивальных интеграций и мобильных активаций;
• Разработка механики бесплатных дегустаций;
• Позитивный персонал в стильной промоформе;
• Сувенирная продукция.

Результат

Этим летом истинно итальянский дух сосредоточился в бренд-зонах SANPELLEGRINO, которые расположились на территории крупнейших гастрономических фестивалей в Москве и Санкт-Петербурге. Посетители столичных парков также могли познакомиться с лимонадом, благодаря мобильному бару на колесах.

За период проведения акции нам удалось познакомить с SANPELLEGRINO около 100000 посетителей.

6000 банок лимонада успел раздать мобильный бар за 5 часов активации.

Более 3000 публикаций в instagram с хештегом #lifedeliziosa.

В результате получено 30 000 прямых контактов.

KPI по семплингу выполнен на 100%.