Ивенты в метавселенных: кейсы, форматы, идеи
Содержание
1. Как устроены метавселенные и для чего они нужны
2. Популярные метавселенные
— he Sandbox
— Decentraland
— Roblox
— Somnium Space
3. Зачем нужны цифровые аватары
4. Кейсы метаверс-ивентов
— David Guetta DJ Party
— Nikeland
— Metaverse Fashion Week
— Hyundai Mobility Adventure
— Marketing MetaConf 2022
5. Перспективы метавселенных для ивент-индустрии
Как устроены метавселенные и для чего они нужны
Например:
- Геймеры проходят квесты в VR-очках с эффектом полного погружения, взаимодействуя с другими игроками. В игре-песочнице The Sandbox они могут создавать цифровые предметы и монетизировать их с помощью NFT-токенов;
- Артисты проводят в метавселенных концерты. Рэпер Трэвис Скотт организовал иммерсионное шоу в игре Fortnite, где собралось около 12 млн зрителей, а сборы составили 20$ млн;
- С помощью метаверс-платформы Decentraland люди приобретают виртуальную землю и недвижимость для дальнейшего инвестирования в них;
- Бренды активно используют игровую онлайн-платформу Roblox для создания собственных виртуальных миров. Там устраиваются выставки, фестивали, конференции, презентации новых продуктов с возможностью их продажи, а также тимбилдинги и игры;
- Многочисленные стартапы, например, StoryFile предлагают услугу цифрового бессмертия. Эта технология создаёт виртуального клона человека в виде голограммы с его внешностью, манерами поведения и характером, а затем предоставляет близким возможность общаться с человеком даже после его смерти. Пока что эти технологии находятся в зачаточном состоянии и вызывают много вопросов. Получить достоверную цифровую копию человека очень трудно из-за сложности устройства его психики. Непонятно, кому будет принадлежать цифровое сознание после смерти человека и должно ли оно обладать какими-то правами. Неизвестно, как на родных и близких человека будет сказываться общение с его цифровым клоном.
Популярные метавселенные для организации мероприятий
The Sandbox
Decentraland
Roblox
Somnium Space
Зачем нужны цифровые аватары
Кейсы мероприятий в метавселенных
David Guetta DJ Party
В феврале 2022 года знаменитый французский DJ в образе своего аватара организовал эпичный VR-концерт в неоновой метавселенной со множеством спецэффектов. 18 тысяч зрителей не только наблюдали за происходящим, но и участвовали в DJ- и dance-баттлах.
Nikeland
Nike создал в Roblox копию своей штаб-квартиры и виртуальные стадионы, где можно поучаствовать в спортивных активностях и нарядить своего аватара в фирменную одежду и обувь. В Nikeland компания планирует тестировать новые продукты, а также проводить международные спортивные соревнования.
Metaverse Fashion Week
Первая в истории Неделя цифровой моды прошла в метавлесенной Decentraland в 2022 году. За 4 дня состоялись показы как гигантов индустрии в лице D&G, Hugo Boss, Gucci, Balenciaga, Burberry и Ralph Lauren, так и цифровых домов моды The Fabricant и FEWOCiOUS. Гости могли бесплатно посещать показы и другие мероприятия, купить понравившиеся диджитал-вещи и заказать пошив одежды в реальности.
Hyundai Mobility Adventure
Автобренд создал целый виртуальный мегаполис с тематическими зонами, где гости изучали решения мобильности будущего, устраивали тест-драйвы, знакомились с инновационными технологиями и участвовали в конкурсах.
Marketing MetaConf 2022
В прошлом году на площадке AltSpaceVR состоялась первая в России конференция в метавселенной для маркетологов и диджитал-специалистов. Обсуждались технологические и IT-тренды будущего, новые подходы к работе с клиентами, а также перспективные маркетинговые инструменты для брендов и креаторов в метаверсе. Всё это транслировалось в YouTube.
