Лонч новых смартфонов
Наша команда выиграла тендер на организацию и проведение презентации 3-х новых смартфонов Xiaomi 13 Series (Xiaomi 13 Lite, 13 и 13 Pro). Мы были счастливы этой победе. Так как выпуск устройств приближался с неистовой скоростью — времени праздновать не было. Мы стремительно приступили к реализации.
Перед нами стояли задачи:
- Провести лонч смартфонов для 150 человек в Казахстане (г. Алматы) - современная элита, которая увлекается новыми технологиями и фотографией.
- Предложить концепцию мероприятия, ориентируясь на коммуникационную стратегию “Секрет шедевра”.
- Выбрать локацию, оформить площадку в фирменном стиле бренда.
- Отразить ключевые KSP смартфонов - показать мощность процессора, скоростную зарядку, водонепроницаемость и флагманскую камеру Leica.
- И самое важное - сделать на мероприятии зону тестинга новых устройств, экосистемы бренда и творческую зону экспириенса, в которой в конце вечера произойдет самое интересное - откроется секрет шедевра.
Вызов
В организации презентации Xiaomi была важна каждая деталь. Особенно важным было продемонстрировать гостям мероприятия уникальные функции смартфонов — KSP. Для представления каждого KSP требовался индивидуальный подход, разработка сценариев и визуализаций в короткие сроки.
Но самым ответственным приключением для нас было за две недели спроектировать и воссоздать зону экспириенса с большой арт-инсталляцией в диораме, по которой двигался смартфон, снимая видео на новую флагманскую камеру Leica, одно из ключевых KSP новых устройств. Именно в этой локации заключалась интрига события и находился “Секрет шедевра”. При съемке инсталляции смартфон должен был выводить real-time видео на экраны welcome-зоны.
Подход
Мы создали единое пространство, транслирующее дух творчества, в котором гармонично сочетались минимализм, современность, новые технологии, искусство, арт-эксперименты и экосистема.
В welcome-зоне гостей встречала большая пирамида льда, в который мы заморозили смартфон Xiaomi, демонстрируя его водонепроницаемость.
Во время официальной части презентации смартфон извлекли изо льда и вынесли на сцену, чтобы узнать, включится ли он? Скажем сразу — да, телефон включился после 2-х суток глубокой заморозки и был представлен публике.
В welcome-зоне работала галерея — экспозиция из высокоточных экранов с трансляцией секретного видео, созданного с помощью мэппинга. Секрет данного видео гости узнали в основной экспириенс-зоне после официальной презентации.
На самом деле мы создали несколько экспириенс-зон. В первой мы раскрыли секрет шедевра, продемонстрировав KSP продукта — флагманскую камеру Leica.
В экспириенс-зоне #1 находилась арт-инсталляция размером 5 х 7 м. с узнаваемыми локациями Казахстана. На диораме располагались здания, канатная дорога, горы, каньоны, реки, степи, юрты, местные жители, растения и животные, высокогорный каток Медео и прочие достопримечательности. Смартфон Xiaomi двигался по диораме, закрепленный на специальном механизме. Камера снимала инсталляцию и выводила съемку на экраны welcome-зоны в real-time. Это позволило гостям увидеть все преимущества съемки объективом Leica. Из экспириенс-зоны гости переходили в зону тестинга новых устройств и экосистемы, где могли познакомиться с новыми устройствами лично.
Процессор Leading Snapdragon® 8 Gen 2 мы продемонстрировали во второй экспириенс-зоне — гости снимались в атмосферном ролике, который персонал моментально монтировал в профессиональной программе и отдавал участнику.
Быстрая зарядка Smart 120W Hyper Charge была представлена непосредственно в момент презентации — на сцене транслировался видеоролик, как смартфон заряжается от 0% до 100% за 19 минут.
Финалом презентации стало открытие экспириенс-зон и танцевальный перфоманс. Команда шоу-балета показала хореографическую постановку с уникальным повествованием — историей создания одного из шедевров с помощью нового смартфона Xiaomi.
Результаты
Мы представили новинки и уникальные KSP смартфонов, раскрыли секрет создания шедевров с помощью устройств Xiaomi 13 Series и вдохновили гостей мероприятия на создание своих собственных уникальных работ. Получили более 500 выложенных сторис на мероприятии, о событии написали топовые СМИ Казахстана.
За время подготовки и проведения проекта мы c клиентом и всеми участниками события стали одной дружной командой. “Редко можно почувствовать себя комфортно с командой на проекте” — такой приятный комментарий мы получили в завершении вечера.
О мероприятии в цифрах:
- 150 участников лонча
- 2 экспириенс-зоны
- 3 представленных смартфона
- 50 единиц техники Xiaomi
- 3 часа - длительность мероприятия
- Более 500 положительных сторис в день мероприятия
- 20 единиц техники, представленной в зоне экосистемы
- Более 24 часов смартфон находился во льду
- 5,5 метров - размер диорамы с макетом ключевых локаций Казахстана
- 19 минут - время, через которое закончилось мероприятие после включения таймера зарядки смартфона.
Мы выражаем огромную благодарность каждому участнику этого события: всей команде коммуникационного агентства Galactic Group, подрядчикам и партнерам в Казахстане и, конечно же, бренду Xiaomi и его сотрудникам за создание высококачественных доступных продуктов и улучшение жизни своих пользователей с помощью революционных технологий и идей.
Давайте создавать новые ивент-шедевры вместе!
Каждый проект уникален, расскажите нам о своем, мы поможем создать событие отвечающее вашим задачам.
